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内容时代=造星时代 喜马拉雅构建主播生态的多元化价值

时间:2019-08-03

7月11日,第一个播客节在文化院77剧院举行。作为第一个播客节的独家音频合作平台,喜马拉雅和锚定大咖啡在活动的第一天首次亮相,同时还有“播客行业的新生态”。

据了解,当天有成千上万的人参加了此次活动,全国各地的100名负责人都在场。喜马拉雅副总裁尹启明出席了播客节,并发表了主题演讲《每个梦想都值得被听见》。他说,作为最早部署PUGC生态学的公司,喜马拉雅通过一系列整合采矿,培育,孵化和商业化的锚生态系统,实现了更多的声优梦想。

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泛娱乐生态学的兴起

在移动互联网时代,人们拥有越来越多的碎片时间,声音的独特之处在于它具有强大的伴随属性,并且可以具有平行的时间和空间。在健身,家务,驾驶等场景中,聆听信息具有天然的优势。

自2011年以来,音频媒体一直在探索互联网。从数据的角度来看,网络音频用户自2014年以来几何增长。在初步探索阶段之后,音频逐渐开始向其他内容区域扩展,移动台开始充实。

以喜马拉雅山为例,除了最初的知识支付外,它还制作了各种内容形式,如有声读物,交谈,多屏幕剧,现场直播,配音,谈话节目等,创造了一个平底锅。 - 娱乐生态学。例如,喜马拉雅山的独家标题《声临其境》第二季,导致了平台配音的兴起,并创造了一种有趣的播放AI声音识别时代的方式。数据显示,喜马拉雅的泛大众娱乐月收入同比增长230%,呈现快速增长趋势。

同时,音频内容不仅限于传播文化和知识干货,还涉及娱乐和情感陪伴的属性,从单一和简单到质量,深度和质量。同时,它满足了想要做声优,知识控制和播客的用户的梦想。

为主广播创造价值,实现名利双收

血腥的道路?核心在于版权和锚资源。总的来说,音频内容分为两大类:PGC(机构和专业人士)和UGC(一般用户和爱好者)。

喜马拉雅的特色在于其内容来源包括UGC和PGC,并且还拥有丰富的专有版权,以形成丰富的PUGC生态战略。它既有良好的锚点,也有丰富多样的好内容供用户使用。?峁└咧柿康木癜槁拢阂环矫妫Vち四谌莸淖ㄒ敌裕硪环矫妫阌没峁┝俗愎坏纳婧头⒄箍占洌⑽猜砝湃颂峁┝朔⑾智痹诟叨鹊乃枷搿S胖誓谌葜谱髡撸迪指髦帜谌荨8鲂曰瞧胪凡⒔摹>荼ǖ溃刻煊?6,000人加入喜马拉雅船锚行列,平台上有近10万个锚点,其中90个已成为喜马拉雅平台的主力军。

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“更重要的是,目前在喜马拉雅平台上有四种主流收入模式(内容支付,有声书播出,直播粉丝互动,广告),以帮助主播创造价值并实现名利双收。”尹启明说,“目的是喜马拉雅山是你得到的内容,我们得到了其他一切。“

他解释说,喜马拉雅平台提供了一个有效的孵化平台,内容制作者,无论是专业人士还是普通用户,都可以通过创建内容和使用平台创建的完整生态系统来快速获得增长和商业授权。包括内容服务,数据分析,推广,商业化服务,人群创造空间和基金服务。

具体来说,喜马拉雅山将使用大数据,产品化和算法模型来识别最有希望的锚点,例如Amoy Sound Plan。然后,利用精确支持的方法,希玛的锚“经纪人”提供专属服务,利用行业孵化矩阵实现宽度连接,帮助锚点优化节目内容,以及数以千万计的曝光资源,促进其成长为一个健全的世界。 KOL。例如,由大学教师招募的青椒计划。

其次,喜马拉雅山脉也致力于音频锚的长期训练。为此,西马大学,大师班,声音创作营,选拔竞赛和辅导成长课程辅导已经启动,通过培训授权帮助平台锚点专业化。

与此同时,喜马拉雅也开辟了多种实现方式,如广告资源,粉丝经济和音频出版,以反馈主播,使主播可以获得巨额利润:粉丝礼物在现场节目,用户听付费节目,并成为合同锚。准确支持并纳入广告双赢计划;或参与蜂蜜音响平台,连接全行业品牌拥有者,实现音响业务的创意交易。

基层大咖啡共同竞争政权

有趣的是,在喜马拉雅平台上,草根可以与大咖啡竞争。优秀的草根锚可以获得至少10万个月收入+媒体媒体电子商务+活动收入,其中草根锚的“鼓舞人心”的故事并不少见。

“每个梦都值得听,”尹启明说。 “在喜马拉雅山脉,我们始终坚持这一点。音频IP的营销价值不仅是大咖啡节目的流量,也是不同场景下用户的不同定位。充分挖掘基层锚的独特性,并利用我们的服务系统为主要广播创造更大的价值。“

紫燕?且槐居猩榧闹鞑ァK谙猜砝派降纳矸葜な恰癝ound Purple”,被称为人类肉类故事机器。他的代表专辑迅速上线。随后,喜马拉雅与他签约并帮助推广它。广播总数已超过50亿,月收入已超过200万。

在喜马拉雅山的平台上,历史主播谢韬以历史剧集多达4000集的方式构建了中国历史盛宴,产生了巨大的内容价值。在2018年的喜马拉雅狂欢节123中,谢韬的可听历史剧《三国到明清》成为五大畅销作品,并连续三年在喜马拉雅历史上排名第一。

现场主播夏春瑶不经意间闯入网络电台领域。他的职业生涯始于喜马拉雅平台的现场主播。在与喜马拉雅签订合同后,他很快就曝光了。粉丝数量跃升至480,000。他的代表专辑《女王有药》的广播节目数突破5000万,他的月收入也超过了200万。

从严格筛选和沉淀高质量的内容和优秀的锚点,到锚点的一系列支持计划,以及完整和成熟的商业模式,喜马拉雅创造了一个独特的锚生态系统。

“内容时代=创作时代。”尹启明说:“喜马拉雅将尽一切努力为更多优秀的语音和内容创作者开辟梦想之旅,为内容基因注入更多个性魅力,探索更多的流动实现模式。”

为此,喜马拉雅将为更多受邀合作伙伴提供政策选择,为更高质量的主播创造荣誉感,并为更多垂直轨道提供有针对性的支持补贴。进一步促进喜马拉雅PUGC生态系统的改善。

目前,网络音频市场充满了内容质量问题和版权问题。喜马拉雅启动和实施的PUGC生态战略在发挥PGC优势,探索UGC的独特性,创造内容价值,形成业务闭环,实现用户,主机和平台的双赢方面发挥了巨大作用。情况。无形推动了播客产业的发展,指出了播客领域新生态发展的方向和音频产业未来的发展趋势。

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