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网易电商减速_毛利率

时间:2019-09-03

网易电子商务放缓

虽然网易电子商务正在逐步大规模推广,但由于激烈的竞争,它正在放缓。 8月8日,网易公布2019年第二季度财报。根据财务报告,电子商务业务净收入为52.47亿元,同比增长20.2%,为增长最低自网易电子商务营业收入报告单独列出以来的比率。然而,本季网易电子商务的毛利率提升至10.9%,并以“618”等为前提。

据行业分析师称,网易正在追求成本与利润之间的“平衡”。未来,其电子商务业务将在“集约化农业”中越来越努力。

创新的净收入增长很低

8月8日,网易发布了2019年第二季度财报。网易2019年第二季度的净收入为187.69亿元,同比增长15.3%。其中,网络游戏服务净收入114.33亿元,同比增长13.6%;广告服务净收入5.82亿元,同比下降8.3%。

在电子商务业务方面,网易考拉和网易严格选择产生的净收入为52.47亿元,同比增长20.2%。然而,在网易电子商务增长数据的“背面”,发现经过七个季度的增长,网易电子商务净收入减速的趋势正变得越来越明显。

自2017年以来,网易已将其电子商务业务收入列入财务报告。自第七季度以来,网易的净收入增长率分别增长了175.2%,101%,75.2%,67.2%,43.5%。 28.3%和20.2%,第二季度的增长率是历史最低水平。

网易首席财务官杨兆宇8月8日表示,高盛分析师提出的“电子商务增长放缓”称:“在电子商务业务方面,有必要在增长率和电子商务盈利模式之间取得平衡。我认为在2019年,我们将更加自律,实现这种平衡。我们的经营理念不支持使用无亏损来换取快速增长。这一直贯穿于公司的发展过程中。这两点解释了第一季度和第二季度。本季度网易的销售和营销费用一直处于谨慎水平。“

根据财务报告,网易2019年第一季度和第二季度的电子商务业务成本分别为42.99亿元和46.77亿元。与2018年第一季度和第二季度同期相比,电子商务业务成本分别为33.76亿元和39.22亿元,分别增长27.34%和19.25%。特别是在“618”等第二季度频繁推广的背景下,网易确实控制着电子商务运营的成本。

“但这并不意味着我们面临资源限制。如果市场有机会加速电子商务和其他业务的发展,我们会毫不犹豫地加大营销力度,但我们会非常仔细地计算我们的标准。投资时,要注意营销支出和营销效果的好处。“杨兆宇当天说。

关于网易电子商务净收入增长放缓,网易电子商务研究中心主任曹磊认为,从外部因素来看,国内宏观经济的下行压力将会增加,并且对整个实体经济乃至互联网电子商务行业的影响。上半年,网易电子商务板块也进行了人员优化调整和广告预算压缩;从内部因素来看,随着网易电子商务的数量和基数不断增加,增长率会相对较大,因为基数会增加。慢一点。

截止日期毛利率

值得注意的是,本季度网易电子商务业务的毛利率为10.9%,上一季度为10.2%,去年同期为10.1%。

网易对“北京商报”说:“毛利率和同比增幅主要是由于考拉和精心挑选的产品销售增加,以及采购和运营流程的不断优化。净利润本季度网易电子商务利润率提升至10.9%。这是在本季度“618”等前提下完成的。这也证实了网易的电子商务在战略后坚定地实施了新的发展思路。重点:不要盲目焚钱,从关注增长率着眼于盈利能力的自我修复发展模式。“

“2019年,一个关键是在发展与发展之间取得平衡。利润。” p>

在今年早些时候的财报会上,网易高管表示,电子商务业务应在GMV增长,收入增长和毛利率之间取得平衡。在曹磊看来,在这种现象背后,网易已经主动调整电子商务业务的发展速度。从追求收入规模开始,逐渐转向关注盈利能力和“精耕细作”。

一位不愿透露姓名的电子商务行业从业者认为,与其他电子商务公司相比,网易电子商务业务的毛利率约为10%左右。一般来说,网易严格选择的毛利率会更高。拉动相对较低,后者有更多的促销活动,仍然需要依靠促销来吸引用户。目前,平台型电子商务的毛利率约为10%,这是一个相对正常的数字。

此外,一些电子商务和零售公司的毛利率可以作为网易的参考:在2019年第一季度,京东的整体毛利率(不仅仅是电子商务业务部分)为15%;奢侈品电子商务平台庙宇银行第一季度毛利率为21.1%;唯品会第一季度的毛利率为20.4%; Jumei Premium 2018年上半年的毛利润占净收入的26.3%;阿里巴巴的最新平台毛利率为43%。对于零售公司而言,沃森中国2018年的毛利率为19%,而欧莱雅2018年的毛利率则高达72.8%。

仔细计算生存期

在今年春节前夕,网易严格挑选了裁员的漩涡。严格挑选的官方回复,所谓的“年后30%的裁员”和“900-1400人”在互联网上都是虚假信息,我在此澄清。他说:“为了迎接市场的挑战,网易精心挑选的团队从未停止引进行业人才。它也在不断调整和优化团队,以保持高水平的业务能力。请关注相关的招聘工作信息。” p>

在网易于3月4日发布的35人招聘信息中,部分职位与供应链中的采购和成本控制有关,大多数职位都是“高级”和“专家”等词。高级职位。

与此同时,网易电子商务的另一个品牌网易考拉也在2月底宣布了社交招聘信息。招聘职位也是高级职位。

网易电子商务的招聘充满了“优化团队”。当你遇到困难时,资金将花在刀片上。

“就员工人数而言,到第二季度末,员工总数保持稳定。与上一季度和去年年底相比,情况要好得多。有关网易将大幅裁员的传言并非如此。尽管杨兆宇在8月8日再次回应有关裁员的传言,但不可否认的是,一方面,电子商务业务对网易的贡献越来越重要,另一方面,竞争对手的压力也越来越大。也在增长。

电子商务业务已成为网易极为重要的核心业务。自2017年第四季度财务报告中列出电子商务业务以来,电子商务收入一般保持在网易总收入的四分之一,通常是年底的1/3。

网易未来将继续在电子商务业务中发挥作用。这种力量将集中在成色上,以应对巨大的竞争压力。

最大的电子商务竞争对手仍然保持天猫30%的增长:2019财年天猫实物交易量增长了31%,第四季度增长了33%。战斗的增长速度仍然非常快。 2019年第一季度总收入为4545.2亿元,与同期网易电子商务收入47.89亿元基本相同,但增幅超过228%,而收入成本仅为同期,人民币877.3亿元约占网易电子商务成本的四分之一。

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来源:北京商报

网易电子商务放缓

虽然网易电子商务正在逐步大规模推广,但由于激烈的竞争,它正在放缓。 8月8日,网易公布2019年第二季度财报。根据财务报告,电子商务业务净收入为52.47亿元,同比增长20.2%,为增长最低自网易电子商务营业收入报告单独列出以来的比率。然而,本季网易电子商务的毛利率提升至10.9%,并以“618”等为前提。

据行业分析师称,网易正在追求成本与利润之间的“平衡”。未来,其电子商务业务将在“集约化农业”中越来越努力。

创新的净收入增长很低

8月8日,网易发布了2019年第二季度财报。网易2019年第二季度的净收入为187.69亿元,同比增长15.3%。其中,网络游戏服务净收入114.33亿元,同比增长13.6%;广告服务净收入5.82亿元,同比下降8.3%。

在电子商务业务方面,网易考拉和网易严格选择产生的净收入为52.47亿元,同比增长20.2%。然而,在网易电子商务增长数据的“背面”,发现经过七个季度的增长,网易电子商务净收入减速的趋势正变得越来越明显。

自2017年以来,网易已将其电子商务业务收入列入财务报告。自第七季度以来,网易的净收入增长率分别增长了175.2%,101%,75.2%,67.2%,43.5%。 28.3%和20.2%,第二季度的增长率是历史最低水平。

网易首席财务官杨兆宇8月8日表示,高盛分析师提出的“电子商务增长放缓”称:“在电子商务业务方面,有必要在增长率和电子商务盈利模式之间取得平衡。我认为在2019年,我们将更加自律,实现这种平衡。我们的经营理念不支持使用无亏损来换取快速增长。这一直贯穿于公司的发展过程中。这两点解释了第一季度和第二季度。本季度网易的销售和营销费用一直处于谨慎水平。“

根据财务报告,网易2019年第一季度和第二季度的电子商务业务成本分别为42.99亿元和46.77亿元。与2018年第一季度和第二季度同期相比,电子商务业务成本分别为33.76亿元和39.22亿元,分别增长27.34%和19.25%。特别是在“618”等第二季度频繁推广的背景下,网易确实控制着电子商务运营的成本。

“但这并不意味着我们面临资源限制。如果市场有机会加速电子商务和其他业务的发展,我们会毫不犹豫地加大营销力度,但我们会非常仔细地计算我们的标准。投资时,要注意营销支出和营销效果的好处。“杨兆宇当天说。

关于网易电子商务净收入增长放缓,网易电子商务研究中心主任曹磊认为,从外部因素来看,国内宏观经济的下行压力将会增加,并且对整个实体经济乃至互联网电子商务行业的影响。上半年,网易电子商务板块也进行了人员优化调整和广告预算压缩;从内部因素来看,随着网易电子商务的数量和基数不断增加,增长率会相对较大,因为基数会增加。慢一点。

截止日期毛利率

值得注意的是,本季度网易电子商务业务的毛利率为10.9%,上一季度为10.2%,去年同期为10.1%。

网易对“北京商报”说:“毛利率和同比增幅主要是由于考拉和精心挑选的产品销售增加,以及采购和运营流程的不断优化。净利润本季度网易电子商务利润率提升至10.9%。这是在本季度“618”等前提下完成的。这也证实了网易的电子商务在战略后坚定地实施了新的发展思路。重点:不要盲目焚钱,从关注增长率着眼于盈利能力的自我修复发展模式。“

“2019年,一个关键是在发展与发展之间取得平衡。利润。” p>

在今年早些时候的财报会上,网易高管表示,电子商务业务应在GMV增长,收入增长和毛利率之间取得平衡。在曹磊看来,在这种现象背后,网易已经主动调整电子商务业务的发展速度。从追求收入规模开始,逐渐转向关注盈利能力和“精耕细作”。

一位不愿透露姓名的电子商务行业从业者认为,与其他电子商务公司相比,网易电子商务业务的毛利率约为10%左右。一般来说,网易严格选择的毛利率会更高。拉动相对较低,后者有更多的促销活动,仍然需要依靠促销来吸引用户。目前,平台型电子商务的毛利率约为10%,这是一个相对正常的数字。

此外,一些电子商务和零售公司的毛利率可以作为网易的参考:在2019年第一季度,京东的整体毛利率(不仅仅是电子商务业务部分)为15%;奢侈品电子商务平台庙宇银行第一季度毛利率为21.1%;唯品会第一季度的毛利率为20.4%; Jumei Premium 2018年上半年的毛利润占净收入的26.3%;阿里巴巴的最新平台毛利率为43%。对于零售公司而言,沃森中国2018年的毛利率为19%,而欧莱雅2018年的毛利率则高达72.8%。

仔细计算生存期

在今年春节前夕,网易严格挑选了裁员的漩涡。严格挑选的官方回复,所谓的“年后30%的裁员”和“900-1400人”在互联网上都是虚假信息,我在此澄清。他说:“为了迎接市场的挑战,网易精心挑选的团队从未停止引进行业人才。它也在不断调整和优化团队,以保持高水平的业务能力。请关注相关的招聘工作信息。” p>

网易3月4日发布的35人招聘信息中,部分职位与供应链中的采购和成本控制有关,大部分职位都是“高级”和“专家”等词。高级职位。

同时,网易电子商务的另一个品牌网易考拉也在2月底公布了社会招聘信息。招聘职位也是高级职位。

网易电子商务的招聘充满了“优化团队”。当你有困难的时候,钱会花在刀刃上。

“就员工数量而言,到第二季度末,员工总数保持稳定。与上一季度和去年年底相比,情况要好得多。有关网易将大幅裁员的传言并非属实。尽管杨兆宇在8月8日再次回应了裁员的传言,但不可否认的是,一方面,电子商务对网易的贡献越来越重要,另一方面,来自竞争对手的压力也越来越大。

电子商务已成为网易极其重要的核心业务。由于电子商务业务已于2017年第四季度在财务报告中列出,电子商务收入一般占网易总收入的四分之一,年底通常为1/3。

网易未来将继续在电子商务业务中发挥实力。这种力量将集中在细度上,以应付巨大的竞争压力。

最大的电子商务竞争对手仍然保持着天猫30%的增长:2019财年天猫实物商品交易量增长了31%,第四季度增长了33%。这场战斗的增长速度仍然很快。2019年第一季度营收总额为45.452亿元,与同期网易电子商务营收47.89亿元基本持平,但增幅超过228%,营收成本仅877.3亿元,约为网易成本的四分之一。网易同期的电子商务。

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